智駕網(wǎng) 2024-11-04 12:24
大眾中國CEO貝瑞德回應(yīng)銷量下滑、裁員:正視困難,2026年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型將獲得成效
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他說,大眾確保到2030年依然保持穩(wěn)固的市場地位,屆時(shí)大眾集團(tuán)在電動車業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭力將達(dá)到全新的高度,車型矩陣、技術(shù)實(shí)力以及成本等方面,都極具競爭力。從這份回應(yīng)中可以基本判斷,大眾集團(tuán)為在中國市場的發(fā)展為自己規(guī)劃了一份長達(dá)7年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期。

針對大眾中國最近有關(guān)競爭、銷量、降本、裁員等問題,大眾汽車集團(tuán)(中國)管理董事長兼首席執(zhí)行官貝瑞德日前做出回應(yīng)。


貝瑞德在回應(yīng)中正視了大眾中國在中國市場面臨的困難,但他也強(qiáng)調(diào),大眾在2023年即預(yù)見到了今天的困難局面,對中國市場的競爭激烈形勢有清醒的認(rèn)識。但大眾集團(tuán)已為轉(zhuǎn)型和適應(yīng)中國市場的新特點(diǎn)做了充足的準(zhǔn)備,2026年起,大眾的戰(zhàn)略將獲得成效,陸續(xù)推出四款與途觀尺寸相近的車型,這些車型售價(jià)約合2萬歐元,這將為大眾帶來盈利。


此外,奧迪與上汽集團(tuán)正在緊鑼密鼓地研發(fā)三款智能電動車型,首款車型預(yù)計(jì)明年將上市,從2026年開始還會推出混動車型。到2027年,大眾將在中國市場推出40款全新車型,其中20款為新能源車型,包括純電和混動車型。


他說,大眾確保到2030年依然保持穩(wěn)固的市場地位,屆時(shí)大眾集團(tuán)在電動車業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭力將達(dá)到全新的高度,車型矩陣、技術(shù)實(shí)力以及成本等方面,都極具競爭力。


從這份回應(yīng)中可以基本判斷,大眾集團(tuán)為在中國市場的發(fā)展為自己規(guī)劃了一份長達(dá)7年的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)期。


在日前大眾集團(tuán)公布的第三季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2024年第三季度,大眾集團(tuán)共交付車型217.6萬輛,同比下降7.1%;1-9月累計(jì)交付652.4萬輛,同比下降2.8%。


銷售收入第三季度實(shí)現(xiàn)784.78億歐元,同比下降0.5%;1-9月累計(jì)收入為2372.79億歐元,同比增長0.9%。


雖然銷售收入9個(gè)月累計(jì)微增,但因成本過高,導(dǎo)致第三季度利潤為28.55億歐元,同比下降達(dá)41.7%;1-9月,利潤累計(jì)下降20.5%。第三季度的稅后利潤下降幅度超過60%。


這是大眾三年以來的最差業(yè)績。


截至 2024 年 9 月底,大眾集團(tuán)的凈流動性為負(fù)1606億歐元。


在中國市場,其表現(xiàn)更為糟糕,2024年1-9月,大眾集團(tuán)在中國市場共交付乘用車205.6萬輛,同比下降10.1%。整個(gè)亞太區(qū),大眾的銷量都處于兩位數(shù)下滑。


而鑒于中國市場是大眾最大的海外市場,正是中國市場的銷量下滑,導(dǎo)致了大眾集團(tuán)整體利潤率的下跌。


而在年初大眾集團(tuán)其實(shí)對今天的情況有清醒的認(rèn)知,早在2024年5月30日大眾集團(tuán)內(nèi)部被曝發(fā)送文件告知員工為提高效率和優(yōu)化成本,集團(tuán)為旗下所有公司設(shè)立了一項(xiàng)名為“KI 10”的績效項(xiàng)目。該項(xiàng)目有一個(gè)明確的目標(biāo),即與2023年相比,未來三年將實(shí)現(xiàn)降本20%,包括固定成本和人員成本。績效不達(dá)標(biāo)的,將被裁員。


大眾汽車集團(tuán)(中國)管理董事長兼首席執(zhí)行官貝瑞德回應(yīng)全文如下:


2024年和2025年是集團(tuán)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期,雖然面臨困難和挑戰(zhàn),但我們已做好充分準(zhǔn)備!


我們早在去年就做出預(yù)判:電動汽車定價(jià)激進(jìn)、競爭激烈的狀況仍將持續(xù),并決定:優(yōu)先重視盈利能力,而非不計(jì)代價(jià)地追求市場份額。目前,能從電動汽車業(yè)務(wù)盈利是非常困難的,我們要積極優(yōu)化成本結(jié)構(gòu),確保集團(tuán)即便在最嚴(yán)峻的競爭形勢下仍能保持盈利。


往長遠(yuǎn)看,我們確保到2030年依然保持穩(wěn)固的市場地位,屆時(shí)集團(tuán)在電動車業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競爭力將達(dá)到全新的高度,車型矩陣、技術(shù)實(shí)力以及成本等方面,都極具競爭力。


這期間,燃油車業(yè)務(wù)盈利能力穩(wěn)健,依舊扮演重要角色,一方面為集團(tuán)的轉(zhuǎn)型提供資金支持,另一方面在油電并存的銷售結(jié)構(gòu)中取得平衡。


同時(shí),我們也正不斷加速純電動產(chǎn)品攻勢,2026年起,我們的戰(zhàn)略將獲得成效,陸續(xù)推出四款與途觀尺寸相近的車型,這些車型售價(jià)約合2萬歐元,能為我們帶來盈利。


我們還將與小鵬汽車合作開發(fā)兩款B級車型,進(jìn)軍我們尚未涉足的細(xì)分市場。


此外,奧迪與上汽集團(tuán)正在緊鑼密鼓地研發(fā)三款智能電動車型,首款車型預(yù)計(jì)明年就能與大家見面,其他車型也將陸續(xù)上市。從2026年開始還會推出混動車型。到2027年,我們將在中國市場推出40款全新車型,其中20款為新能源車型,包括純電和混動車型


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